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UGG 起源于1978年南加州海滩，UGG一直是美国高端时尚生活方式的国际知名品牌。UGG材质上乘，工艺精湛，兼具功能性与舒适度，带来一年四季的鞋履、服饰、配饰、箱包及家居类全线产品。UGG Australia 逐渐从一个为积极的户外生活方式制造羊毛皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志。
UGG，鞋类、服饰和手袋品牌名、驰名商标。UGG的品牌故事诞生于1978年。BrianSmith一个澳大利亚的年轻冲浪爱好者，背着满满一包的羊皮靴，开始了他的美国之旅。在加州的冲浪营地里找到建立了他的新家，从此就诞生了UGG品牌。
DeckersOutdoorCorporation(Deckers户外用品公司)于1995年收购了UGG品牌。到1998年的时候其产品线已经扩展到两款靴子，4款拖鞋，和一些休闲鞋。正式在1998年，UGG第一次步入了世界奢侈鞋类品牌行列。UGG的最初定位就是一个高档奢侈品牌，背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。UGG在高档鞋类品牌中一直舒适和时尚的完美结合而著称。
很快，产品在美国著名的高档商品零售公司NordStorm登陆，而越来越多的高端时尚杂志也开始频频出现UGG品牌的雪地靴。公司业务持续稳步的增长，最终让UGG品牌从加州的海滩进军到了中央都市：纽约。
2003年，UGG成功入选鞋类产品的年度品牌。现在，在米兰，巴黎，纽约等任何一个国际大都市都可以看到UGG雪地靴的影子，而这一切，都起源于澳大利亚的那个海边。